波司登:加大拓展自有品牌出口 持续增强品牌势能

发布时间:2024-12-05 21:31:06 来源: sp20241205

原标题:《大道十年》上映 见证民族品牌波司登的出海之路

  纪录电影《大道十年》于12月18日在全国上映,并陆续登陆“一带一路”共建国家和地区等海外院线。

  该片由中央新闻纪录电影制片厂(集团)出品,以全球化的观察视角,围绕基础设施建设、经贸互联、科技创新、文化交流、绿色生态发展等主要方面,遴选中国与“一带一路”共建国家和地区共谋发展、命运与共的典型故事,全景式展现共建“一带一路”倡议提出十年来取得的丰硕成果,以及共建丝路上各国人民友好协作、携手探索的心路历程,用丰富影像和生动故事诠释和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神。

  据悉,《大道十年》的摄制工作从2023年3月正式启动,在六个多月的时间内,中央新影集团派出50余名创作人员、12个摄制组,足迹遍布亚洲、欧洲、南美洲、非洲20多个国家,拍摄内容涵盖了印度尼西亚雅万高铁、希腊比雷埃夫斯港、中老铁路、巴西美丽山水电站、中欧班列等“一带一路”重点项目。

  通过全新视听语言和表现手法的合力赋能,纪录电影《大道十年》以国际化的叙事风格和全球化的观察视角,为谱写共商共建共享的“一带一路”新篇贡献了崭新的影像力量。影片将“一带一路”共建国家和地区的发展变化、人民的人生际遇和多彩的风俗风貌有机结合,在带给观众耳目一新视听体验的同时,也让“一带一路”中蕴含的思想理念和价值追求传播得更精准、更富共鸣、更深入人心。

  值得注意的是,波司登品牌作为片中的一个重要案例,生动展现了中国品牌走出去的过程。回顾波司登的品牌出海历史,伦敦的旗舰店可以说是波司登品牌国际化的第一站,最早开业于2012年。2012年7月26日,总投资达3500万英镑的波司登首个海外旗舰店在伦敦奥运会前一天开门迎客,把伦敦办成了自己的“主场”。

  彼时,伦敦这家旗舰店开张时,当地青年艾伦·霍尔德就在这里工作。现在,他已经成为这里的店长,这家旗舰店汇聚了各种不同款式的防寒羽绒服。

  “这是我非常热爱的事业,我希望这个品牌能取得成功。”艾伦说。

  从20世纪30年代,人类第一件羽绒服诞生起,不断进步的科技与审美一直在追求更加保暖,轻薄、时尚和环保的目标。人们需要的不仅是冬装,他们更想拥有穿在冬天的时装。

  波司登创办于1976年,具有47年历史,经历了行业的跌宕起伏。近年来,波司登贯彻“聚焦主航道、聚焦主品牌”的集团战略,业绩持续稳健增长,拥有专利873项,参与24项国际标准、13项国家标准、4项行业标准、9项团体标准的制修订工作,并承担IDFB中国理事单位、ISO/TC133秘书处、SAC/TC219/SC1秘书处工作,成为中国自主品牌实施品牌发展战略的优秀代表。

  今天,全球制衣业的市场规模已经达到1万亿美元以上。其中,中国贡献了超过30%的市场份额。惊人的数字让越来越多的中国制造商受到鼓舞,他们希望可以在全球贸易中收获更多。但所有的前提是,“中国品牌”要变得像“中国制造”一样出名。

  立足中国,走向世界,乘上“一带一路”的快车,波司登走出了一条自己的品牌国际化之路。2014年,波司登借力米兰世博会,将中国服饰文化及原创设计与国际接轨,让“中国时尚”的种子在米兰、意大利乃至整个欧洲播种、发芽。此后数年,波司登强化国际高势能资源的整合和品牌国际化,数度亮相纽约时装周、伦敦时装周和米兰时装周,并多次与国内外知名设计师联名合作,实现全方位的视觉升级和品牌重塑,向世界展示了中国羽绒服的魅力。

  与此同时,波司登的生产链条也日益国际化,创意研发总监Pietro Ferragina(皮耶特罗·费拉吉纳)来自意大利,曾担任知名奢侈品、潮牌品牌的设计师。另外,波司登也在东南亚设立工厂,同时企业在研发满足人体工程学的新科技,用智能化技术操控生产,推动制造业高端化、智能化、绿色化发展,加快向全球纺织产业链价值链中高端跃升,构建现代化纺织产业体系。  

  今年9月24日,波司登在受到众多奢侈品牌大秀青睐的米兰·达芬奇庄园里,用全新的设计理念与保暖科技,重新定义轻薄羽绒服,让中国羽绒服在国际时尚舞台上大放异彩,吸引了国内外消费者广泛关注。而位于伦敦的波司登旗舰店出现排队购买轻薄羽绒服的盛况,获得海外权威媒体纷纷报道。

  目前,波司登羽绒服品牌第一提及率、净推荐值、美誉度等多年位居行业第一,产品畅销美国、法国、意大利等72个国家,羽绒服规模(销售量、销售额)全球第一。波司登品牌还登榜2023年世界品牌500强,连续三年入选Brand Finance(品牌金融)全球最具价值服饰品牌排行榜50强,且排名提升至第47名。

  “波司登努力从优秀传统文化中汲取灵感,在传承中创新,在创新中发展。近几年来,先后参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,参加中国品牌日,入选新华社品牌工程,持续增强品牌势能。”波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示,波司登正加大拓展自有品牌出口,并探索跨境电商等销售模式。公司以“温暖全世界”为使命,致力于成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团。

  北京语言大学“一带一路”研究院院长徐宝锋表示,《大道十年》通过具体平凡的真实事例,将“一带一路”这个宏大的主题更加贴近人们的生活,以一种国画般散点透视的叙事手法,捕捉、呈现了大量能引起观众共鸣共情的故事,他认为这种叙事手法独具匠心,能够引起观众的共鸣。

(责编:董童、杨迪)